摇臂钻床品牌化过程中的问题

现在大部分机床厂都感觉到了2012年的寒意，即使是被业内看好的部分摇臂钻床企业也正在遭遇着从未有过的困境。造成这一现象的原因，一是国内的整体大环境不好，二是用户对品牌的认知度和忠诚度相对较低，品牌与产品尚未形成良性互动，很难形成购买力。从某种程度上来说，品牌化过程中遇到的问题是很多企业面临的困惑，主要体现在以下几个方面：

品牌传播未有效整合

在打造摇臂钻床品牌的过程中，企业习惯根据自身喜好来选择宣传方向而不是根据品牌的属性来宣传，致使品牌的宣传效果会大打折扣。企业要避免这种现象就要切实提高品牌的技术水平，不断丰富品牌内涵，突出品牌的风格特征。企业还要紧紧围绕品牌的发展需要，加大投入，要点攻关，完全解决制约品牌发展的关键技术问题，并将其及时转化为品牌的核心竞争力。

品牌核心价值宽泛

品牌的核心价值是摇臂钻床品牌的精髓，代表着品牌对用户的意义。在品牌建设实践中，不少品牌诉求涵盖内容广泛，核心价值过于宽泛，不够集中。还有部分品牌盲目跟风，经常调整和转换品牌核心价值，这些都不利于品牌的建设。

企业应尽快认识到摇臂钻床品牌化过程中所存在的问题，品牌的核心价值不够清晰和品牌诉求不够准确，再加上部分产品的品牌形象与核心价值观的关联度不大。在当前整体大环境不景气的情况下，品牌建设也许不能力挽狂澜扭转局面，但至少可以成为部分企业突围的打破口。